Kristján Örvar Sveinsson fór á kostum í falinni myndavél sem tekin var upp í sumar. Meðal fórnarlamba Kristjáns í þessum fyrsta þætti eru Jóhann Alfreð úr Mið-Íslandi, Nilli og erlendir ferðamenn sem meinaður var aðgangur að versluninni 10-11.