Svona var kökudeigið „auglýst“

Krónan og kökuverslunin 17 sortir notuðu duldar auglýsingar þegar fyrirtækin fengu nokkra einstaklinga til að koma kökudeiginu frá 17 sortum á framfæri á Instagram. 

Neytendastofa greinir frá þessu en Krónan og 17 sortir fengu fyrirtækið Ghost Lamp til þess að útbúa duldu auglýsingarnar fyrir sig. Fyrirtækið Ghost Lamp sérhæfir sig í að setja auglýsingahnappa inn í texta. Kemur fram í frétt Neytendastofu að þessir 12 einstaklingar hafi fengið greitt fyrir að setja millumerki Krónunnar og 17 sorta við færslur á Instagram. 

„Þeir sem búa til efni fyr­ir netið geta oft átt í tölu­verðum vand­ræðum með að koma aug­lýs­ing­um fyr­ir á þann hátt að líti bæði vel út og sé ekki of trufl­andi fyr­ir vef­inn. Þetta vand­mál er sér­stak­lega plag­andi þegar vefsíður eru skoðaðar í snjallsím­um og spjald­tölv­um enda minna pláss á skján­um,“ sagði Jón Bragi Gíslason í viðtali við mbl.is árið 2014. 

Neytendastofa bannar duldar auglýsingar og segir að það þurfi að sérmerkja þær: 

• Ef greitt er fyrir eða annað endurgjald veitt fyrir að setja inn mynd af vöru/þjónustu þá þarf að merkja það sem auglýsingu.
• Ef viðkomandi fékk sendar vörur og skrifar um það þá þarf að merkja það sem auglýsingu.
• Það sama gildir ef þú færð lánaðar vörur til þess að fjalla um í innleggi.
• Það sama gildir óháð því hvort viðkomandi hafði samband við fyrirtækið eða fyrirtækið hafði samband við viðkomandi.
• Ef fyrirtæki starfrækir og rekur eigin vefsíðu, bloggsíðu eða prófíl á samfélagsmiðli þá þarf að koma skýrt fram að það sé fyrirtækið sem starfrækir og rekur vefsvæðið.
• Það skiptir ekki máli að engin skylda sé til þess að skrifa um vöruna/þjónustuna eða að umfjöllunin lýsi raunverulegum skoðunum þess sem skrifar.