Eftir að hann gerðist rabbíni í Ísrael ákvað hinn 34 ára gamli Alexander að brydda upp á tilveruna og opna kynlífstækjaverslun á netinu. Trúin er þó hvergi fjarri í rekstrinum þar sem allar vörur eru „kosher“ eða meðhöndlaðar samkvæmt helgisiðum gyðinga.