„Við leggjum mikla áherslu á rannsóknir og gögn og viljum rýna í þau til að ná fram strategísku innsæi sem hugmyndavinnan sjálf byggir á,“ segir Hjalti Jónsson, framkvæmdastjóri Íslensku auglýsingastofunnar, þannig fái hugmyndavinnan traustan grunn.