Davíð Torfi Ólafsson, forstjóri Íslandshótela, segir að það sé urmull af tækifærum í íslenskri ferðaþjónustu. Spurður hvaða áherslur honum finnist að stjórnvöld og aðrir eigi að leggja áherslu á í markaðsetningu Íslands sem áfangastaðar segir hann að mikilvægt sé að vanda til verka og gera vel.